近日，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。24日下午，北京青年报记者从宜家家居中国区公共关系负责人处了解到，这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，是针对中国区拍摄的原创广告，而非翻拍自国外版本。同时，宜家家居也发布声明称，对这则广告传递的错误印象表示歉意，同时将撤下该广告。(10月25日《北京青年报》)

　　宜家家居针对其产品定位以及目标群体，拍摄广告，其广告立意结合时下热点，几乎说到了很多年轻人的心坎上，但是却是直抵痛处。之所以引发争议，就在于这样的广告词传递了社会焦虑情绪。宜家家居自从进入中国市场以来，受到了广大年轻人的喜爱。很多人将节假日逛宜家作为一种休闲方式，进入宜家家居，用“人山人海”来形容毫不为过，因为互为和谐的产品系列在功能和风格上种类繁多。

　　想要拍出一则经典广告，在短时间内表达出产品所要传递的理念，吸引公众的关注，让他们记住广告背后的产品，并愿意去购买，必须拥有一支超一流的优秀创意团队。创意需要对产品有清醒的认识，对目标客户有深入的研究。年轻人选择宜家，是因为购买宜家家居的产品，价格便宜，而且节省空间。正是年轻的受众群体在宜家里面感受到了轻松，才有乐此不疲之感。一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告语，传递的是年轻人的焦虑情绪，并且作为广告扩散，会让年轻人感受到压抑，广告用这样的创意，实在是失败之举。