传统的品牌传播形态模式单一化，内容趋同化，已无法满足新的需求，新媒体的出现为品牌传播带来了新的挑战和契机，打好品牌传播这张牌，最大限度吸引受众群体，实现品牌传播的最优化，是决定未来谁胜谁负的关键因素。本文从品牌传播载体和思路两个方面进行探讨。

　　一、传播效果调研

　　本次品牌传播问卷主要通过发放纸质调查问卷和邮件两种形式进行。调查对象是驻马店供电公司及所属九县公司全体营销专业人员。调查内容主要涉及品牌传播工作相关内容和营销专业内容两个方面，全方位了解公司员工对品牌传播工作的评价、存在问题以及意见建议等内容。此次调查问卷共设计题目58项，其中选择题目53项，征求意见和建议题目5项。调查主要针对营销人员基本情况、对河南省电力公司目前品牌传播工作的评价、对驻马店供电公司目前品牌传播工作的评价、对公司系统网站和新媒体的关注情况、省市公司品牌传播人才队伍建设情况、供电系统品牌传播工作存在的问题、如何做好品牌传播工作、对营销服务基础知识的了解、引起客户投诉的原因及引发负面舆情的主要因素等十个方面进行的调查。共发放问卷2137份，回收2137份，回收率100%，数据全面翔实可靠。从调查结果可以看出，营销专业人员对品牌传播工作是相当关注的，普遍认为供电系统品牌传播及时、到位，能够唱响主旋律，传播正能量。但是，有部分人认为有些传播信息过长，内容枯燥，千篇一律，不够吸引眼球，品牌传播工作没有达到预期效果。那么，如何提高品牌传播工作，是我们需要思考的问题。

　　二、传播方式的选择与应用

　　随着时代的发展，传统媒体已经从一家独大的时代过渡到与网络媒体、新媒体平分天下的时代。相关分析统计，有72%的事件发生的当天即在互联网上曝光，而事件在传统媒体首发报道的平均时间为2.49天。我们知道“快”是新闻追求的永恒话题，也是新闻之所以为“新”的关键，网络媒体、新媒体在新闻之“快”方面已经远远超过传统媒体。但是之后传统媒体的跟进报道，才使得事件得到更多的关注，更大的影响和更好的解决。

　　传统媒体、网络媒体、新媒体不是你死我活的“对打”状态，相互取长补短，利用各自的优势进行新闻报道，这样报道出来的新闻才更符合当代受众的心理特点。因此，虽说新媒体和网络媒体是较传统媒体更容易接受的品牌传播方式，但是，我们在品牌传播工作中仍应重视传统媒体，三种媒体的合理应用，才能够全面做好品牌传播工作。

　　三、调整思路创新方式

　　品牌形成的过程，实际上就是品牌通过持续有效的传播而逐渐占据消费者心智的过程。在品牌决定生存的今天，如何有效传播企业品牌呢?

　　1.品牌传播只有与众不同才能脱颖而出。我们生活在一个信息爆炸的年代，每天成千上万的信息环绕四周，令人躲避不及，熟视无睹，很多信息在麻木的大脑中如过眼云烟，转瞬即逝。千篇一律则只能让品牌迅速淹没在茫茫的信息海洋中，如果这时一个清新独特、与众不同的画面或声音出现在面前，一定会令人耳目一新，为之一振。

　　2.品牌应该有简单清晰的品牌核心利益诉求。品牌传播的根本目的就在于长期地占据消费者的心智，只有不断重复传播相同的信息，并且保持持续的传播行为才能有效占领消费者的脑海，获取消费者的青睐，才能积累消费者的注意力和记忆度，才能深入人心。

　　3.品牌传播的内容要简洁明晰才能产生共鸣。消费者真正能记到脑子里的信息往往是耳熟能详的东西。在品牌传播过程中，简洁明晰、通俗易懂的信息才容易讲得出、听得进、记得住、传得开，才能使消费者产生共鸣。复杂繁琐、晦涩难懂的信息往往令人不堪负荷而丧失兴趣，自然难以深入人心。所以品牌传播一定要简洁明晰，通俗易懂，尽量使用简化通俗的讯息，使消费者易于记忆，过目不忘，达到品牌传播的最优化。

　　4.品牌传播要善于洞察消费者的情感因素。品牌传播中要驱逐那些枯燥、夸大、卖弄却言之无物的言词，代之以符合消费者期望的、真正有意义的、能够帮助消费者解决问题并且能改善他们生活的资讯。要让创意源于生活、紧贴生活，以一种生动、亲切、有趣的创意手法，动人心弦，产生共鸣!

　　新时期品牌传播需要在载体和思路上予以创新，但品牌传播的创新，不应该只是为了不同而改变，这样反而适得其反，而是应该以尊重客户为核心重点，创作理念与时俱进，实现品牌创作上的突破，并且帮助品牌获得巨大的影响力的同时还能够获得更多的社会价值，得到社会的更多支持，这样才能够有效传播企业品牌。(张涛  马赛男)