近来，淘宝上线了特价版，京东也开展了“拼购节”，普遍分析认为，其意在“狙击”拼购平台“拼多多”。电商巨头如此看重，拼购到底是什么?商品真的便宜吗?模式是否可持续?

　　拼购，实际就是通过互联网平台，将有意向购买同一产品的消费者组织起来，集体向供应商购买，以便享受低价优惠。“拼购”的概念由来已久，最早的团购模式就有拼购的影子，只不过现在兴起的拼购花样更多，还融入了社交购物的模式。比如，消费者可能经常在微信上收到朋友发来的购物链接，让点击帮着“砍价”，或者邀请消费者一块儿参与拼购，这就是拼购的社交性。

　　目前，最具代表的拼购企业“拼多多”发展迅猛。有资料显示，自2015年10月上线以来，“拼多多”用户量已经突破3亿，用户数直追京东;电子商务研究中心发布的报告显示，淘宝和“拼多多”用户群体高度重合，卸载淘宝的用户中50.3%流向了“拼多多”;春节过后，几家卫视的品牌栏目冠名权被“拼多多”拿下，这些预示着“拼多多”在今年将展开一轮大规模的“拼购消费轰炸”。

　　在“拼多多”咄咄逼人的攻势下，国内其他电商巨头不会袖手旁观。近来淘宝和京东均在“拼购”上发力，与“拼多多”展开“厮杀”和“较量”，由此可见拼购市场到底有多火。电商巨头们开始主打“拼购”这张牌，对广大消费者来说也是“受益匪浅”，这意味着能得到更多的购物实惠。

　　但是，“拼购”不能只拼价格而不拼质量。有拼购成功的消费者表示，“拼过几次水果，火龙果特别小，猕猴桃收到时也有坏掉的，鉴于价格便宜，也没说什么。”在拼购平台上，不少9.9元包邮产品，让不少网友都深感疑惑：9.9元连邮费都覆盖不了，这样的产品可信吗?在消费者热拼的产品中，有的是企业库存滞销产品，有的是断码产品，消费者要想“拼”到物美价廉的产品并非易事，甚至会“拼”到垃圾产品。

　　作为新型消费模式，“拼购”因为融入社交因素，具有很强的互动性和诱惑性，吸引大量消费者参与。消费者的眼睛是雪亮的，目前正火的“拼购”要想走得更远，就得既拼价格更拼质量，否则难逃昙花一现的结局。