□智业

　　乡村旅游项目要有特色，是个老生常谈的问题。但如今蜂拥而上的项目，依旧是“如有雷同，实属荣幸”。那么如何根据乡村独一无二的特点，因地制宜设计出适合自己的文旅项目、体验活动?如何让自己的乡村旅游项目填满游客的记忆，让游客流连忘返、返后思归?这估计是所有乡村旅游经营者梦寐以求的。

　　打造乡村旅游要从认识自我做起。什么是特色?顾名思义，别人没有的，你有，就是特色。中国幅员辽阔，每一座乡村都是独一无二的，因为每一座乡村都占据着独一无二的地理位置，坐拥独一无二的地形地貌，独享独一无二的日月精华。所以，你根本不需要挖空心思找特色。你要做的仅仅是根据所在地区的特点，在不破坏大环境大生态的前提下，针对顾客需要进行改造。近年来许多村镇在发展乡村旅游时，忽视自身特色，过分去模仿一些所谓先进经验，做规划时凭感觉、随大流，别人怎么干自己就依葫芦画瓢，最后造成“似曾相识”的结果，这种乡村旅游很难具备市场竞争力。

　　打造乡村旅游要杜绝城市式规划。乡村旅游发展的初衷，就是为了让都市人有一个面向大自然、放松休闲进而度假的生活方式。许多乡村旅游，忽视了这个初衷，不研究游客心理，盲目地进行城市式改造，原本青草茵茵、有着自然舒缓坡度的河岸被改成标准统一的硬化河堤。本来蜿蜒雅致的山间小路被堆砌成枯燥的石阶。要想打造乡村旅游的特色，就要不断研究产业背后的消费心理，不能按照自己的主观臆断去规划设计，更不能为了所谓硬件的高标准而去破坏乡村环境。

　　打造乡村旅游要注重地方特色农业。乡村旅游的核心是乡村，乡村的核心则是农。如果把乡村旅游看作一只花瓶，那特色农事就是瓶子里的插花。所以，打造乡村旅游特色，重点要打造地方的农业特色，将乡村旅游与其关联特色紧密结合，从而包装出特色的旅游产品和产业链条。

　　比如著名的江西婺源的乡村旅游，春天万亩油菜花开形成花海，秋天，黄豆、稻谷、辣椒平铺晒开，圆圆的晒匾里是五彩缤纷的丰收果实，和依山而建的白墙灰瓦形成强烈的色彩对比，这就是闻名于世的“晒秋人家”。婺源把春天的花海和秋季的晒秋做成一个品牌，让游人来这里体验感受一种异样的生活方式，形成独一无二的晒秋人文景观。

　　打造乡村旅游要有特色文化。如果说景观是乡村旅游的外衣，那么文化是乡村旅游的灵魂。选择乡村旅游的游客，最在乎的就是体验到醇厚的乡土文化。如今，许多乡村蜂拥而上吃土鸡、采摘、垂钓等项目，本质上讲既没有文化的体现，更没有区域性特色的展示。

　　发展乡村旅游要善于利用乡村的“老气”和“土气”，乡村中很多老树、老桥，老的生活方式，一段独特的过往，都蕴含着丰富的历史，这些都是吸引游客的金字招牌。

　　打造乡村旅游独一无二的乡愁。如果说老桥、老树、大片的油菜花海还都有一点点类似的话，那么乡愁绝对是无可挑剔的独一无二。什么是乡愁?你所在地方的每一棵树、每一块石头、每一片沼泽、每一条小溪、每一座祠堂……都不可能跟别处完全相同，更何况，还有数不尽的美食佳肴，有数不尽的典故、传说、童谣以及民风民俗更不可能和别处完全相同。所以，留住了乡愁，就是留住了乡村旅游的特色。

　　那么如何留住乡愁?最根本的做法就是重自然少破坏。要对乡村本貌保持敬畏，充分体现“原乡”原真性，更不能搞整村搬移使原乡消失。要把尊重历史作为一项最基本原则，历史文化和乡风乡俗更不能随意更改。