日前，国家市场监管总局公布2018年第三批典型虚假违法广告案件。一个值得注意的现象是，此次公布的典型案件，频频出现了“在网店发布”“利用互联网发布”“利用微信公众号发布”等字眼。(见11月29日《光明日报》)

　　互联网虚假广告套路深、花样多、翻新速度快、主体分散，具有隐蔽性强的特点。比如，这次公布的河北承德康美生物制品有限公司在其网店发布含有“消除黑眼圈、眼袋，丰胸、骨骼强壮”等内容的食品广告;上海瑞浩房地产经纪事务所利用互联网发布含有“零风险，高回报”等内容的房地产广告等，都有这种隐蔽性强的特点，他们有的以普及养生知识为名，有的以宣传投资理财理念为由等植入广告，以此来欺骗和误导消费者，确实给有关部门的监管增加了一定难度。

　　现在互联网虚假广告手法越来越多变，监管部门必须以变应变，紧跟互联网技术的发展与时俱进，监管整治的技术手段也需及时升级。一是要完善互联网广告监测系统，升级相关技术手段的软件，对监管执法中的资料采集、证据固定、监测信息发布及结果汇总等提供更精准、快捷的技术支撑。二是引进不同行业具有较强专业知识的第三方技术协作团队协同监管，重点对企业自建网站、交易平台类网站、门户类网站等监控，从而更及时、有效、精准地发现和打击虚假互联网广告。三是畅通群众网上举报渠道，以群众的力量逼迫虚假广告退出互联网。