“盲盒”是如何火起来的
时间:2019-10-16 08:56:15 | 来源:河南日报 | 作者:

  □冯军福

  最近,一种放在盒子里的小玩偶正受到不少年轻人的追捧。和普通商品不同,这类商品在打开包装之前,消费者并不知道里面具体是哪一款样式,故而被称为“盲盒”。

  “盲盒”有多火爆?天猫近期发布的数据显示,去年在“盲盒”上花费超过2万元的“硬核玩家”有将近20万,其中95后占了大多数。萌系的设计,独一无二的造型,让人一再解囊。有玩家不免感叹:“一入盲盒深似海,从此钱包是路人。”

  每一种新兴消费业态,背后必然迎合了某种社会心理。相比玩偶本身,吸引玩家的反而是打开盒子一刹那的情感体验。就像摸起一张麻将牌或扑克牌,由于不确定而内心充满无限期待。从80后小时候收集“小浣熊”干脆面里的卡片,到如今风靡全球的盲盒营销,商家正是利用这种猎奇心态和“赌博心理”来撩拨玩家心弦:隐藏款惊喜营销,限定款饥饿营销,通过“碰运气”式的购买让消费者着迷上瘾。

  除了隐藏玩法外,“盲盒”走红的另外两大关键因素,是其收藏价值和社交属性。年轻一代在选购产品时,更追求超出产品本身的情感体验,也更看重产品背后的文化标签。许多盲盒爱好者为了集齐全套潮玩,线下抽娃,线上淘宝,乐此不疲。看着满满一屋子“战利品”,个人的满足感、成就感也就油然而生。同时,移动互联网的发展和社交媒体的繁荣,也催生了“盲盒”圈层文化,不少盲盒爱好者自发组建微信、QQ等社群,交流心得。在消费升级的背景下,超强IP打造、饥饿营销、线上线下有效结合等多重“助攻”,“盲盒经济”的火爆也是意料之中。

  创新+匠心,文创才能焕发新姿。如今,“盲盒风”已经强劲地刮进了各行各业。瑞幸咖啡、旺仔牛奶等不少品牌开始和潮玩IP联名,纷纷推出盲盒系列,以此来吸引消费者。“盲盒”蛋糕虽诱人,但并不意味着谁都可以吃上一口。只有好的IP才能赢得消费者,如果只是借着文创的壳博眼球、引流量,缺乏文化内核,消费者终究不会买账。

关键字:
豫网版权与免责声明:
  1. 本网注明来源为豫网的稿件,版权均属于豫网,未经豫网授权,不得转载、摘编使用。
  2. 本网注明“来源:XXX(非豫网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
  3. 如涉及作品内容、版权等其它问题,请在30日内同本网联系。邮箱:hnshw888@126.com
>> 发表评论 共有条评论    
用户名: 验证码: 游客请勾选
            
地址:郑州市经一路省政府四号楼 主办:河南经济报-中原经济网网络运营中心 邮政编码:450000
联系电话:0371-55313503 联系邮箱:hnshw888@126.com
版权所有·豫网 Copygight © 2016 yuwang1.cn All Rights Reserved.

豫公网安备 41010402002081号