□冯军福

　　最近，一种放在盒子里的小玩偶正受到不少年轻人的追捧。和普通商品不同，这类商品在打开包装之前，消费者并不知道里面具体是哪一款样式，故而被称为“盲盒”。

　　“盲盒”有多火爆?天猫近期发布的数据显示，去年在“盲盒”上花费超过2万元的“硬核玩家”有将近20万，其中95后占了大多数。萌系的设计，独一无二的造型，让人一再解囊。有玩家不免感叹：“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。”

　　每一种新兴消费业态，背后必然迎合了某种社会心理。相比玩偶本身，吸引玩家的反而是打开盒子一刹那的情感体验。就像摸起一张麻将牌或扑克牌，由于不确定而内心充满无限期待。从80后小时候收集“小浣熊”干脆面里的卡片，到如今风靡全球的盲盒营销，商家正是利用这种猎奇心态和“赌博心理”来撩拨玩家心弦：隐藏款惊喜营销，限定款饥饿营销，通过“碰运气”式的购买让消费者着迷上瘾。

　　除了隐藏玩法外，“盲盒”走红的另外两大关键因素，是其收藏价值和社交属性。年轻一代在选购产品时，更追求超出产品本身的情感体验，也更看重产品背后的文化标签。许多盲盒爱好者为了集齐全套潮玩，线下抽娃，线上淘宝，乐此不疲。看着满满一屋子“战利品”，个人的满足感、成就感也就油然而生。同时，移动互联网的发展和社交媒体的繁荣，也催生了“盲盒”圈层文化，不少盲盒爱好者自发组建微信、QQ等社群，交流心得。在消费升级的背景下，超强IP打造、饥饿营销、线上线下有效结合等多重“助攻”，“盲盒经济”的火爆也是意料之中。

　　创新+匠心，文创才能焕发新姿。如今，“盲盒风”已经强劲地刮进了各行各业。瑞幸咖啡、旺仔牛奶等不少品牌开始和潮玩IP联名，纷纷推出盲盒系列，以此来吸引消费者。“盲盒”蛋糕虽诱人，但并不意味着谁都可以吃上一口。只有好的IP才能赢得消费者，如果只是借着文创的壳博眼球、引流量，缺乏文化内核，消费者终究不会买账。