■温献伟

　　据报道，近日，上海市市场监管局公布最近一期对天猫、淘宝、东方购物等5个平台的抽查情况。此次抽查，针对平台销售的饼干、化妆品、茶叶保健品、可可及烘焙咖啡产品开展商品包装计量监督抽查工作。经检测，发现12批次商品为过度包装产品，特别是化妆品，合格率只有30%，其中不乏知名品牌。

　　在大力建设节约型社会的今天，“厉行节约、反对浪费”的文明理念愈发深入人心，已经成为全社会的高度共识。但是，文明新风却总有吹拂不及之处，不少行业和商家依旧热衷过度包装，似乎不把产品装扮成“高大上”风格，就无法在市场占有一席之地。殊不知，这种观念和做法危害不可小觑——它不仅加剧了行业潜规则的蔓延，也造成了社会资源的浪费，助长了奢侈之风，而且更背离了新时代的文明价值观。

　　近年来，很多商品在包装和价格上选择走“亲民路线”，获得了市场和消费者的青睐。这表明，在政府监管和消费者需求转变的加持之下，“过度包装”的老路已经越来越走不通。一个鲜明的例子就是月饼。前几年，包装极尽豪华的“天价月饼”风光一时，但在消费者的诟病之下，最终被监管部门“叫停”。如今，月饼市场返璞归真，各种口味和风格的“平民”式月饼受到大众的追捧。可见，当监管日趋严格、消费者不再抱有攀比心理、回归理性消费之时，一些商家还在产品包装上“苦心孤诣”、大做文章，这种营销方式无异于缘木求鱼、南辕北辙。

　　“过度包装”的背后，反映出商家哗众取宠、急功近利的营销心理。然而，一味注重“面子”而忽视“里子”的产品，虽能赢得一时利益，但终究无法赢得市场，难逃边缘化的结局。文明新风骀荡，节约理念先行。在一个已然形成社会共识和行动的社会里，热衷“过度包装”的企业和商家，只有摒弃浪费陋习、推崇简约风尚，与时代价值观携行，才有望正本清源、回归正轨，从而赢得市场、赢得民心。