■温献伟

　　刚刚过去的牛年春节，互联网巨头们的“红包大战”可谓硝烟弥漫。据报道，除传统支付巨头之外，百度、抖音、快手也纷纷一掷千金，一时间好不热闹。

　　买家没有卖家精。互联网知名平台为何纷纷跟进、趋之若鹜?无非是看中了春节这一巨大商机，渴望在“红包大战”中分得一杯羹。诚然，按照商业规则来讲，“红包大战”属于“一个愿打、一个愿挨”，本无可厚非。但是，透过“红包大战”的浓浓硝烟与层层雾霭，我们应该看到，其在制造所谓的“节日喜庆”之余，带来的还有令人殷忧的社会和法律问题。

　　近年来，“红包大战”这种营销模式，尽管花样不断翻新，手笔越来越大。然而，万变不离其宗，其核心的盈利宗旨从未改变，相反，随着市场竞争的激烈，“红包大战”玩法愈发严苛。譬如，拼多多分28亿元红包以拉好友为主，用户需要和朋友拼红包人数，而且满20元方可提现，提现收取20%手续费，且还得在每周日前提现，逾期将会清零;在快手抢红包，需要成功通过7个关卡，用户只能极力“拉拢”身边还未注册快手的用户……此种情景，正如业内人士一针见血地指出：“羊毛出在羊身上。”互联网巨头们发出的红包，最终还是普通用户埋单。

　　这还不算，即便抢到红包，也无非几分、几毛、几块钱的“小恩小惠”。对于更多的“助攻”者而言，在“感情牌”面前无可选择，只能违心配合，“春节送福”在很多人心里成了“节日添堵”。更需一提的是，互联网巨头在加入“红包大战”时，往往漠视平台义务和社会责任，有意无意之间，造成大量个人信息和隐私泄露，使之成为各种平台新一轮营销“围猎”的目标，乃至电信诈骗的对象。此种无休止的骚扰和陷阱，让人防不胜防、苦不堪言。

　　大打折扣的营销诚意，苦心孤诣的商业套路，让“红包大战”成了巨头们的集体狂欢。巨头们借助各种力量和渠道不断造势，向公众大抛媚眼、狠薅羊毛，这种模式可谓弊多利少。鉴于此，针对走过第8个年头的“红包大战”，政府部门是时候出手进行规范约束了。为“红包大战”立规矩、画红线，建立长效监管机制，不让巨头们过得如此“滋润”，公众才有望拥有更多的获得感、幸福感。