随着《大国工匠》的热播，注重精雕细琢的匠心精神重新引发大众的热议，匠心精神的传承与创新备受关注，以至于在第十二届全国人大四次会议时，李克强总理强调：“要鼓励企业开展个性化定制、柔软化生产，培育精益求精的工匠精神。”事实上，在徐徐展开的中国上千年珠宝发展画卷上，极具匠心精神的珠宝珍品曾释放出璀璨瑰丽的炫目华彩，玉雕、错金、錾花、花丝、点翠、烧蓝这些中国特色绝技令世界也为之惊叹。

　　反观现今，现代珠宝行业倾向于“短、平、快”、“多、快、省”，这与传统匠心精神中的“精、细、谨”背道而驰，极其影响匠心精神的常态化生长。诸如珠宝首饰设计抄袭成风、产品同质化、产品品质精致化下降等不良恶果，严重限制珠宝行业的升级转型。放眼卡地亚、宝格丽等国际珠宝品牌，在100余年的发展史上，它们对产品的专注始终如一，往往需要几百个小时甚至几个月的雕琢镶嵌才得以完成一项精品。这些饱含赤子之心的专注，为珠宝注入了灵魂和鲜活的生命力，成为 “点石成金”的不二法门。

　　事实上，中国从来不缺好的工匠，也不缺好的手艺人，但却缺乏尊重匠心精神的文化。珠宝品牌更需要匠心精神，而这匠心精神不是口号，它存在于每一个人心中。尤其在中国珠宝行业回归理性，倡导品牌价值的今天，重塑匠心精神成为珠宝企业迈向可持续发展的必经之路。如今的匠心精神，拥有更加多元化的内涵和意义。一方面，产品是珠宝品牌的核心竞争力，是获取市场生存空间的根本利器，从匠心精神的角度来看必须要为产品注入独特的价值;另一方面，匠心还是专注的体现，是对极致的执着追求，无论是品牌建设、品牌管理，还是渠道拓展和终端售后，均要求珠宝品牌秉承一颗专注之心，将匠心精神覆盖到每一个环节，每一个细节，找到短板，升华自己，才能在珠宝大爆炸的时代抢占用户心智，成就珠宝品牌自身。

　　回归品牌匠心，恰好为当下浮躁迷茫的珠宝行业注入了一针清醒剂，珠宝品牌不能在攀比中求大、求快，而是要稳扎稳打，精益求精。这就如同用圆规画圆，圆规为什么可以画圆，就是因为脚在走，心却不变。同样，珠宝品牌唯有坚守匠心精神，不忘初心，才能在行业升级的浪潮中迎风前行，越走越远。　　　　　(作者系知名品牌定位专家)