据国家统计局统计数据测算，目前我国25~45岁的女性占总人口的16%，约2.9亿人。《中国女性消费调查报告》显示，中国城市女性就业比例近70%，独立经济来源为女性带来了更强消费力。

　　据统计，目前国内女性经济市场规模已近2.5万亿元，2019年有望达到4.5万~5万亿元，被视为未来消费行业持续增长的风口。

　　随着受教育程度和视野的提高，女性消费心理也从简单地追求性价比，向追求潮流体验、文化修养层次与精致的美好生活转变，高颜值、高质量、高品位逐渐成为她们消费的重要衡量因素。

　　女性消费市场的庞大、消费需求的膨胀和消费能力的提高，让商家纷纷把目光瞄准女性市场，为抓住新一代女性消费者，众商家可谓使出浑身解数。

　　有趣的场景提升品牌感染力

　　香奈儿开了一个“彩妆”游戏厅

　　据调查显示，全国女性平均护肤时间28.3分钟/天，超过57%的女性表示有化妆习惯，化完妆还得拍个美美的照片。经济基础决定上层建筑，人均经济收入的增加，也催化女性“颜值”消费支出的增长。80后、90后作为中国消费大军中的新世代，生活在中国经济快速增长的年代，消费能力与意愿显著高于上一代。新世代消费力增长与互联网快速发展并行，催生个性潮流的颜值型消费。根据阿里研究院和BCG联合报告显示，2020年新世代人口占比29.5%，同时贡献53%的消费。

　　收入的提升及新世代消费者的成长造就了当下追逐颜值的热潮，人们对于颜值的迫切需求促使着颜值经济生态圈不断丰富。据统计，2017年我国化妆品零售总额同比增长13.5%，增速5年来最高。《2017化妆品行业移动营销洞察报告》显示，2016年中国化妆品零售交易规模达到了5830亿元，增长率达到了20.4%，而预计到2018年，这一规模将超过8000亿元，中国的化妆品市场成为全球最大的新兴市场。

　　4月14日至4月23日，香奈儿可可小姐限时游乐厅将来到上海K11购物中心，香奈儿此举不仅引领美妆界的新潮流，同时击中了许多年轻女性消费者的心。这家游戏中心作为香奈儿的限时推广企划，3月2日至3月11日间在东京明治神宫前运营，其间恰逢日本的樱花季，除本地女性消费者外，不少游客也前往这家游戏中心观光体验了一番。

　　想象一下你坐在独家定制的Chanel游戏厅(CocoGameCenter)用娃娃机夹出一个个最新款口红或腮红，而让你欲罢不能的游戏机的摇杆居然是一支唇釉……论美妆品牌里打造场景营销，香奈儿绝对是一把好手。在去年的CocoCafé快闪店，他们先是定制了的只能看不能喝的ChanelCocoCafé咖啡杯和一堆印有限定Logo的甜点和饮品，接着又让你在甜美的Café店里体验各种彩妆。今年的香奈儿游戏厅现场则设置了多个可以实际操作的游戏，比如“ROUGECO-COGAME”复古像素游戏、“THEBUB-BLEGAME”抓娃娃机、“THEBEAUTYR-IDE”赛车等，赢得游戏就有机会获得限定礼品和美妆产品的小样。怎样才能抓住喜爱潮流的年轻一代?香奈儿的这个主题游戏厅做了一个漂亮的示范。

　　购物中心里的美容护理业态日渐增多

　　逛累了就去做个Spa

　　为更好地服务女性消费者，近两年，美容院、理发店、美甲小铺等美容护理业态在购物中心里越来越常见。对女性消费者来说，近两年也是消费升级的一个重要转折点，越来越多的中国女性开始从繁重的家务中解放出来，美容消费激增，颜值经济起飞。

　　逛街逛累了，让爸爸带着孩子到早教中心玩耍，自己去美容院里做个Spa正成为许多辣妈的生活常态。从消费结构上看，2014年，全国美容美发行业营业额2975亿元，2017年则已达到7603亿元，近年平均增速超过15%。

　　而2017年，美容类消费人数较2015年增长近70%，美容类成交金额较2015年增长超100%。据赢商网统计，2017年购物中心美容护理业态在生活服务业态中占比47.5%，细分业态包括美容、美发、美甲、美睫等。在郑州本土的购物中心，也可以看到这一趋势正在逐渐蔓延，以思妍丽、美丽田园、东东美发等为代表的美容护理类品牌都把店铺开在了配套设施完备的购物中心。

　　在动漫IP实体店

　　排队打卡拍照的美女们

　　近年来，要问什么词最火，当属“IP”无疑。

　　IP可以是动漫、文字、游戏、艺术、一个角色、一个故事甚至是一个表情包。IP商业化为各行各业注入了新鲜血液，提供了可以多维度开发的文化产业产品，并且是拥有更大想象空间的产品组合。在流量冲击的今天，作为线下实体商业代表的购物中心无疑是IP商业化受益者之一。IP与购物中心的合作也呈多元化趋势，从开始单一地售卖周边产品到目前的跨界饮品体验店、快闪店、主题展以及主题乐园，呈链条式发展。在IP行业中，近几年最“吃香的”当属动漫IP。

　　无论从行业发展还是从与商业地产的黏度上来讲，动漫IP都是吸引客流的“大引擎”。国内外的动漫IP也是层出不穷，从国外的海贼王、辛普森、托马斯、爱丽丝梦游仙境、哆啦A梦等到本土的阿狸、同道大叔，动漫IP正在崛起，且来势汹汹。动漫IP实体店自带流量和话题的属性也让其成为时髦女性必到的打卡之地。Linefriends家族是IP商业化代表中一个突出的案例，其早先为通讯软件line中的表情包，后经营销团队进行商业化落地，第一年就靠卖表情包(布朗熊和他的朋友们)轻松赚得七千五百万美元。在国内的拓展模式为跨界体验店、IP形象授权类零售产品、临时主题展及IP形象授权类的儿童主题乐园。目前，Linefriends在北京、上海、广州及成都等城市开出线下体验店。

　　而表情包界的另一个扛把子——熊本熊，原本是日本熊本县的吉祥物，因为形象呆萌，一不小心成为了全世界的网红。kumacafe咖啡厅是日本熊本县官方授权的熊本熊主题餐厅，去年1月在上海新天地开出首家店时，开业当天粉丝排起了数十米的长队，后来陆续登陆南京、郑州、北京和深圳，均选择在年轻人聚集的潮流地标开店。

　　在kumacafe咖啡厅里能和各种熊本熊玩偶拍照合影，还可以买到各类熊本熊产品，还有简餐、甜品、饮品等。粉丝们在这里能拍、能玩、能买、能吃还能带走，随手一拍就是引发朋友圈点赞的利器。