□宛诗平

　　近年来，老年人非理性消费保健品导致的财产损失和家庭矛盾屡见不鲜。一直以来，针对老年群体非理性消费保健品的行为，问题指向大都偏向于市场因素，侧重于对虚假宣传和洗脑式营销的打击，却忽视了一个重要的问题——保健品陷阱为何总伤老年人。

　　据报道，在某城市繁华地段的一写字楼里，有一个专门售卖假冒蜂胶、松花粉、阿胶等保健品的公司，每天大楼的电梯都被前往参加活动的老人所挤满。这是为何?从养生讲座到健康操，从送两斤鸡蛋到特价橄榄油，这个公司每天针对老年人开展活动。旁观者一看就知道是“套路”，为何在一些老年人眼中就不是呢?我们是否可以理解为：这些老人极度需要关心和关爱呢?尽管这只是保健品营销者骗取老人好感的方式而已。

　　中国保健协会调查数据显示，目前我国每年保健品的销售额约两千亿元，其中老年人消费就占50%以上。正是基于健康焦虑和情感替代的双重需求，众多老年人才成了保健品最忠实的消费者，而那些不算新鲜高明的非法保健品销售，能忽悠大量老人受骗上当，就是因为它击中了老人情感的孤寂。对于他们跪下来直喊爹妈的“亲情”营销，孤独年迈的老人对此很难无动于衷，最后难免落入陷阱。

　　因此，整治保健品乱象，不让老年人跌入保健品陷阱，既需要在监管和查处上下功夫，从供需两端双向发力，更需要以老年人为出发点，正视并回答“如何关爱老人”和“解决老龄化痛苦”等问题，反思家庭责任缺失和社会机制缺陷，关注老年人的心理和情感需求，缓解他们的空巢烦恼。只有家庭、子女、社会都行动起来，采取切实有效的措施，正本清源，聚力改革，关爱老人，安顿好每一个人的老年，才能让老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安的愿景，日益成为真切的现实。