陶香美酒誉中原 河南刮起“彩陶风”
时间:2020-01-14 11:17:21 | 来源:河南日报 | 作者:

  最近,河南仰韶酒业有限公司(以下简称“仰韶酒业”),可谓喜事连连、捷报频传。

  2019年12月28日,在中国营销“奥斯卡”颁奖会上,仰韶酒业斩获“中国企业创新营销奖”。2020年1月3日,因抢抓机遇,奋力开拓,有力促进了三门峡经济社会发展,仰韶酒业被三门峡市委、市政府授予“2019年度经济发展优秀企业”荣誉称号。2020年1月8日,在最美豫酒人颁奖会上,仰韶酒业的高红涛、张振科,高居“最美豫酒人”榜单前两位,成为“双子星”上榜的酒企……

  除此之外,仰韶酒业在全省市场抢攻上战果辉煌,捷报频传,迅速掀起了一阵“彩陶飓风”,尤其是其匠心之作——彩陶坊天时日月星的上市,再加上另一扛鼎之作彩陶坊地利洞藏系列产品的上市,使这股让业界注目的风潮,越刮越广、越刮越猛、越刮越持久!

  随着春节的临近,大多数名酒巨头都早早吹响了抢攻市场的号角。作为“豫酒领军品牌”,仰韶酒业也不例外,为了打一场漂亮攻坚战,几个月前,就进入了“粮草备战”阶段。

  最近,记者走访了仰韶酒业。

  在位于渑池仰韶酒业的生产厂区,记者发现,不管是老厂区,还是新厂区,都进入一年里最忙的时期,酿酒车间、灌装车间、包装车间等,都处于高负荷运转状态。更让记者感到振奋的是,等待装货的物流车队,排得更长了,他们担负着向终端渠道运送“弹药”等后勤补给的重任。

  同时,位于仰韶酒业下游的渠道商、批发商、烟酒店,同样都在调兵遣将,进货、送货,加速备战,忙得不亦乐乎!

  记者获悉,仰韶酒业已实现了在整个河南市场的布局。仰韶酒业营销中心被放到了具有战略地位的郑州区,另外,华东区和西北区肩负着局部市场攻城拔寨的重任。“截至目前,仰韶酒业已在河南省内18个省辖市设立了分公司,在全省的100余个县区设立了‘办事处’,基本完成了‘营销中心、地市分公司、县区办事处’的三级立体布局。”仰韶营销公司负责人对记者表示。

  为了打好元旦、春节双节市场攻坚战,仰韶酒业在全省范围内,谋划了一个宏大的抢攻规划。

  2019年12月18日,随着“彩陶坊天时盛宴”郑州首场品鉴会的举办,仰韶酒业也正式拉开了“奋战新春”的帷幕。

  “自2019年12月24日,从郑州战区开始,南阳、许昌、漯河、洛阳,一直到2020年1月19日信阳战区结束,跨度20多天的30多场声势浩大的‘爱家乡,卖豫酒’订货会,陆续在各个战区展开。同时,另有30余场彩陶坊天时高端品鉴会、50余场渠道推广会交替进行。”仰韶酒业品牌中心负责人告诉记者。

  怀揣振兴梦的仰韶人,斗志昂扬,以实干笃定前行,大型订货会、天时盛宴品鉴会、渠道推广会等,各种有温度的营销活动轮番上阵,迅速掀起了深耕河南的一个个高潮。

  作为深耕市场的方式,仰韶酒业精心谋划了大型订货会,南阳、周口、信阳、焦作、洛阳、商丘等,在全省18个省辖市,包括100多个县区,展开了一场场波澜壮阔的抢攻战。而郑州市场,作为战略核心市场,仰韶人更是全力以赴,不敢懈怠。2019年12月24日在中牟、白沙吹起抢攻市场的冲锋号,紧接着,省级行政区紫荆山周边,传统经济产业重镇经开区,航空港区、龙湖镇,市级行政区的中原路周边商业发达区、南阳路周边等,车辚辚,马萧萧……一路上所向披靡,抢市场战役推进得顺风顺水。

  截至2020年1月12日,仰韶酒业就已经举办了80多场活动,俨然按下了振兴豫酒的快进键。时下,仰韶酒业的市场深耕活动,还在如火如荼地开展,这波活动将一直持续到2020年1月19日。

  仰韶酒业的快速奔跑,自然令整个行业注目。如今,这股“彩陶风”,刮出了河南,影响到陕西、山东、河北等周边市场,甚至在中国酒圈也引起了震动。

  越刮越盛的“彩陶风”

  仰韶酒业有什么“造风术”,让这场风潮越吹越广,越吹越猛呢?

  首先,借郑州地铁这个优势资源平台,仰韶酒业已率先冠名了3条线,让彩陶坊的靓丽身影展现在地铁里。全省有一亿人口,没坐过地铁的还有很多,但只要到了郑州,都会去体验一下地铁的风驰电掣。同时,仰韶酒业每年都会精心策划“彩陶坊专列旅行”,据记者了解,仅2019年里,仰韶酒业就已组织了6趟专列,让近万名仰韶酒业的核心客户既品到了彩陶坊美酒,又获得了愉悦的旅行体验,更重要的是,通过“彩陶坊专列旅行”,让广大客户在情感上与仰韶酒业建立了有温度的连接。

  其次,在河南的次高端市场上,仰韶酒业也有很强的话语权。仰韶酒业通过“三会三宴”策略,精准抢占了河南几乎所有的政经热点、焦点,除了黄帝故里拜祖大典、全球跨境电子商务大会、河南国际投洽会外,还有洛阳牡丹文化节、郑州国际航展、大河财富中国论坛等,凡是有高端活动的场所,就能看到彩陶坊的身影,俨然一个酒圈里的“网红”。

  其三,作为食品行业,体验式营销也是深耕市场的一把利器。好喝不好喝,品过了才会知道。为了用好这把利器,仰韶酒业精心策划,向广大消费者端出了“百城万店·百万品鉴”活动。近几年,仰韶酒业利用每年7月到10月的3个月时间,在郑州、洛阳、许昌、安阳等18个省辖市,借助一大批知名酒店、酒楼,通过抓眼球的“陶香白酒盲品赛”,在为消费者带来了饮酒体验的同时,还成功让彩陶坊与广大消费者建立了情感上的连接。

  其四,更值得关注的是,为了“减少酒驾,助力平安河南”,仰韶酒业斥巨资投身“你喝酒,我代驾”的公益活动,通过有温度的社会公益活动,在安全诉求上与消费者产生了共鸣,让消费者一喝酒,就立即想起彩陶坊。“对喝酒者做到了细致入微的情感关怀,并借此使‘到河南,喝陶香’从一句宣传语,迅速变成了‘喝陶香,有代驾’的生活新风尚。”一位业内人士告诉记者。

  最后,仰韶酒业还通过公益助学、扫码赢红包、豫酒中原行等有温度的活动,对彩陶坊的品牌推广、市场深耕,起到了巨大的引流作用,同时,在一定程度上,为这股“彩陶风”增添了动力。

  综上,仰韶酒业一些卓有成效的创意营销,带来了彩陶坊在市场上的惊艳表现,尤其是自2008年“彩陶坊”上市开始,创造了一个个增长纪录,成就了酒圈里的“彩陶坊现象”。即便如此,仰韶酒业仍怀揣做大做强的产业理想,在创新的路上飞奔。

  2018年8月,由彩陶坊天时“裂变”成的彩陶坊天时日月星正式惊艳上市。记者从仰韶酒业了解到,早在2019年初,仰韶酒业就迅速完成了“天时日月星”在省副食、盛林商贸、金辉云酒以及省内百强企业等酒商、大客户的重点布局,截至目前销售成果格外喜人,为下一步全方位渠道运作,打下了坚实的基础。2019年12月30日,经过多年研发、匠心打造的彩陶坊地利洞藏系列D6、D9在郑州震撼上市。这是继“彩陶坊天时地利人和系列”“天时日月星”后又一匠心之作。

  接下来,彩陶坊天时地利人和系列、彩陶坊天时日月星系列、彩陶坊地利洞藏系列,将形成一个强大耀眼的“彩陶坊家族”,借助显著产品力的阵营,2020年,仰韶酒业将迎来一个增长的爆发之年!

关键字:
豫网版权与免责声明:
  1. 本网注明来源为豫网的稿件,版权均属于豫网,未经豫网授权,不得转载、摘编使用。
  2. 本网注明“来源:XXX(非豫网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
  3. 如涉及作品内容、版权等其它问题,请在30日内同本网联系。邮箱:hnshw888@126.com
>> 发表评论 共有条评论    
用户名: 验证码: 游客请勾选
            
地址:郑州市经一路省政府四号楼 主办:河南经济报-中原经济网网络运营中心 邮政编码:450000
联系电话:0371-55313503 联系邮箱:hnshw888@126.com
版权所有·豫网 Copygight © 2016 yuwang1.cn All Rights Reserved.

豫公网安备 41010402002081号