据新华社报道，近期医务界部分医生质疑“莎普爱思滴眼液”产品疗效，引起社会持续关注。国家食品药品监督管理总局有关司局负责人日前表示，已责成浙江省食药监局立即对莎普爱思产品广告内容进行复审，近期已要求各地进一步加强药品广告审查监管工作，严格药品广告审查程序和标准，从严审批广告。

　　“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”，这句在屏幕上活跃已久的广告语，让莎普爱思家喻户晓。上市销售二十余年后，莎普爱思滴眼液正在遭受有史以来最大的质疑。有业内人士指出，在全世界范围内，治疗白内障唯一有效的方法是手术，这几乎是眼科医生的共识。近年来，不断有眼科医生提出类似质疑，但这并未阻挡莎普爱思滴眼液的供销两旺——仅2016年一年，就卖出了2800万支，年销售额7.5亿人民币。究其原因，莎普爱思滴眼液本身虽然有“延缓病情发展”“辅助治疗”等修饰词语，但在强大的广告攻势中，这些内容很容易被有意无意地忽略。

　　“不看广告看疗效”是一句脍炙人口的广告语，但在医药市场领域，多数消费者根本看不到也看不懂疗效，能看到的只有广告。按照相关规定，非处方药经审批可以在大众传播媒介进行广告宣传。据此，消费者有理由相信，那些“明星药品”都是值得信赖的，现实情况又是怎样呢?莎普爱思滴眼液深陷舆论漩涡的一个客观原因是，其临床试验数据来自20年前，受制于当时的医疗技术水平，如今看来已略显不合时宜。在药企不遗余力打造“明星药品”的过程中，企业难能有自我否定的勇气和动力，“莎普爱思滴眼液”的警示意义在于，如果只看广告不看疗效，终不免付出沉重代价。

　　痛定思痛，莎普爱思已准备重新启动临床实验。回顾整个事件，值得引起反思并有所行动的显然不只是莎普爱思——非处方药也是药，如果药企一味地自说自话，不仅有损消费者权益，而且不免累及企业乃至行业的健康发展。