在迅速发展的保健品行业中，老年人成为消费的主力军。中国保健协会的数据显示，目前我国保健品的年销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。根据中国消费者协会发布的报告，约七成消费者对国内保健食品市场不太满意。记者调查发现，不少保健品公司打亲情牌，用虚假、夸大的营销方式忽悠老人购买产品，而当老人发现问题时，又陷入维权困境。(据6月22日中新网)

　　随着社会经济的发展，民众的生活水平提高，保健品逐步被大众所接受，相关保健品广告、宣传也很常见，而且都是以功能性介绍为主，其中不乏夸大其词、虚假宣传的。老年人成为保健品消费市场的主力，这种情况由来已久，也跟保健品的市场定位和发展有关系，但其营销模式走向忽悠、洗脑，则就逐步变得畸形化，给行业和消费者都造成巨大的伤害。

　　老年人处于生命的夕阳阶段，相比年轻时身体状况下滑很厉害，对身体保养有非常强烈的现实需求，很多人采取锻炼身体、日常保健、服用药物或保健品等方式，以延缓衰老、增强体质、抵御疾病。很多老年人购买保健品时，主要通过广告宣传、熟人推荐、业务员推销等途径，获得相关信息，而保健品公司就针对老年人的消费特点，采取对应的营销模式，诸如洗脑、亲情牌、“高科技”等，以赢得老年人的信任。

　　目前，很多老年人之所以上当受骗，就是因为本身科学素养不足、对社会流行的骗术不了解所致，盲听盲信保健品公司的夸大宣传，被其花哨的“伪科学”包装所蒙骗，没有看清楚背后的真相。老年人也要秉持理性消费的态度，养成持续学习的好习惯，多了解下科技发展状况，掌握基本的科学常识和社会常识，用科学理性、批判的眼光看待问题，不要轻易被保健品公司忽悠。

　　从科学的角度看，保健品乃是功能性食品，并无治疗疾病的功效，只是具有部分保健身体的功能，而这些功能性的东西，又往往非常虚幻，缺乏可靠的数据和证据，乃是建立在巩固消费者信心的基础上，起到心理安慰剂的效果。也就是说，保健品实际上并没有神奇效果，乃是可有可无的东西，但在保健品公司的宣传引导下，利用消费者宁可信其有的心理，暗示消费者食用保健品，就能达到强身健体、延缓衰老等目的。

　　可见，保健品卖得是信心，保健品公司就是通过各种营销手段，给老年人灌输信心，让他们对保健品产生信任感，才得以顺利牟取暴利。如果单纯看营销模式，诸如讲座、旅游、会议等都是常见的营销手段，本身没有大问题，关键是保健品公司宣传的内容，往往涉嫌虚假、夸大，属于典型的忽悠式营销。这种欺诈手法触犯法律，必须依法予以打击，将那些违法的保健品公司驱逐出去，净化行业环境，方能促进保健品行业进入良性发展。