他们在10天内乘坐巴士周游欧洲，从一个城市赶到另一个城市拍照，在一家又一家品牌店购物，在中餐馆快速就餐——这是欧洲人对中国游客的刻板印象。

　　实际上，如今越来越多的中国游客正在远离他们日常生活的大都市，去寻找自然和地道的美食，探访更遥远的目的地。在家里展示旅游照片和“战利品”变得无关紧要，个人体验才是新的身份象征。

　　中国游客对“快餐式旅游”已经不再感兴趣。“越来越多的中国游客希望将放松之旅与文化相结合”，维也纳一名华人导游说。这意味着，他们会晚一点起床，花更多的时间在一个地方，从团体项目中抽出更多(个人自由活动)时间。

　　中国游客新的旅行意识与中产阶层的崛起有关——不仅在东部的发达地区，也在内陆不断发展的大都市。

　　奥地利旅游局称，访奥中国游客中约1/3是自由行。中国游客的平均年龄也下降到40岁左右。他们的旅游计划越来越灵活，即使是以小团的形式出游，也有个性化定制套餐。2018年，中国游客在奥地利人均购物消费616欧元(1欧元约合7.67元人民币)。