茅台国庆期间控价稳市又多了一个砝码。9月30日，天猫超市宣布国庆期间开售茅台。10月1日起，每天10时和22时，500ml装53度飞天茅台将以1499元/瓶的价格在天猫超市限量开售。这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。

　　9月20日，天猫超市成为茅台电商渠道服务商的消息传出后，一周内天猫超市“茅台”的搜索量暴涨了1900%。新京报记者获悉，由于在天猫超市上架的茅台酒数量有限，为了让更多的消费者有机会买到与喝到1499元飞天茅台，同一用户在180天内最多购买2瓶。

　　在物流运输环节，天猫超市将为每一瓶飞天茅台打上唯一的物流ID，全链路记录每一瓶茅台酒的流向，并采取24小时视频监控出入库、所有运输车辆装上电子锁等防伪保障措施。

　　7月18日，贵州茅台销售有限公司发布招标公告，拟向全国计划招募3家综合类电商，提供500ml 53度飞天茅台酒(带杯)400吨。根据贵州省招标投标公共服务平台9月20日公布的招标结果，此次招商入围的电商为浙江天猫技术有限公司、苏宁易购集团股份有限公司。

　　据天猫超市事业群总裁李永和介绍，此次天猫超市与茅台的深度合作，一方面进一步加强了天猫超市的商品力，另一方面有助于茅台酒扩大直销渠道，减少中间环节，解决消费者的购酒需求。而这也与茅台近期一系列控价稳市目标一致。